二、借力新平台实现主流价值的广泛传播

随着我国互联网基础设施建设的跨越式发展，快速稳定的移动网络、趋于平价的通信资费、广泛普及的智能终端，带来的不仅是用户体验的升级，更是传播方式的革命，也造就了抖音、快手等平台的火热。在建设主流媒体自主可控平台的同时，主流媒体也要善于借力商业平台发展，扩大主流舆论影响力，丰富产品，锻炼队伍。

正如习近平总书记所指出的，"读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。"②

6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，我国已正式进入5G商用元年。可以预见，5G将赋能一个连接无处不在的新世界，而伴随着我国移动通信的快速发展，新的传播形态呈现出一种非常明显的加速传播。

在传播形态、传播平台不断更新迭代的背景下，在变与不变的发展中，人民网主动出击，将媒体融合与服务读者受众相结合，追踪传播规律的新发展和各平台呈现的新变化，持续打造融合转型"第二战场"。

1.举全网之力，聚优质资源，建融合平台

习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上提出，"推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维"③。平台化是互联网的发展趋势，也是媒体融合发展的必然趋势。主流媒体的互联网化，以建设自主可控的互联网平台为基石。只有建设自主可控平台，才能使主流媒体掌握舆论主导权。近年来，媒体融合在平台建设方面持续发力，通过自建平台、合作入驻等方式，主流媒体的传播阵地不断拓展。

近年来，人民网统筹网内网外资源，积极打造网友喜闻乐见的短视频产品。人民网抖音账号统筹各种资源，合力试水短视频账号建设成效显著，有效扩大了人民网的影响力和覆盖面。人民网于2018年5月4日开通抖音短视频账号，后续微视、快手账号也相继开通。为创作符合用户观看习惯的短视频作品，人民网尝试对习近平总书记的演讲进行精心剪辑，形成视频"金句"，收到了很好的传播效果。可以说，人民网是第一家在短视频平台发布习近平总书记讲话精剪视频的新闻媒体网站，在2018年进博会期间，人民网官方抖音账号推出的习近平总书记演讲金句精剪《大海依旧在那儿，中国将永远在这儿！》，播放数近4500万。

短视频具有信息承载量高、可视化强、内容灵活休闲的特点，用户可以利用碎片化的时间获得大量信息。人民网利用新兴的短视频平台，深挖热点，立足于自身的优质内容，精心制作短视频产品。

2019年5月23日，人民网和陆军政治工作部宣传局联合启动"祖国在我心中"界碑描红主题活动。五个报道分队沿边境描红70座界碑，为庆祝新中国成立70周年营造良好网上舆论氛围。截至目前，活动在人民网法人微博、抖音、快手等官方账号总阅读数、播放数超10亿。

6月20日，人民网记者来到内蒙古最西端的500号界碑进行界碑描红，并同巡逻组一起祭扫张良烈士墓。17年前，战士张良在一次巡逻中将自己的半壶水让给了中暑昏迷的战友，自己却严重脱水。这个入伍200多天、年仅19岁的战士，永远留在了大漠边关。为纪念张良，清河口边防连点名时，听到"张良"这个名字，全连官兵都会齐声高喊"到"。采访队了解到这一情况后，精心策划，在人民网短视频账号剪辑发布《"张良！"清河口边防连点名，第一个名字是他！》，在短视频平台上掀起热议，引起网民的广泛关注，播放数超过3500万，点赞数近200万。

经过积极探索和实践，人民网短视频制作分发能力不断增强，建立了以人民视频客户端等自有传播平台、腾讯视频等商业平台、微博抖音快手等官方账号为基础的传播渠道。我们的起点是网络，终点是人心。要让短视频传播真正发挥价值引领作用，就要深耕内容价值，发挥渠道优势，研究新技术新应用，以创新弘扬正能量、激昂主旋律，做大做强主流舆论。

人民网在新浪开设的官方微博，在全国网络媒体官微中一直处于领先地位，成为外界有影响、内容有特色、业内有口碑的网络媒体微博大号。截至2019年6月，人民网新浪微博粉丝总数达6468万，稳居新浪微博平台全国网络媒体第一名。除了庞大的粉丝群体，人民网法人微博日均转评赞数达到10万，日均微博总阅读数近6000万。

人民网法人微博牢牢把握用户特点和传播规律，积极打造弘扬主旋律、传播正能量的内容，创作出众多现象级产品和栏目。2019年全国两会期间，法人微博开设的两会话题总阅读数达8亿；围绕各地代表团团组开放日，人民网推出"团组开放日侧记"特别报道，采写《美丽中国建设的"青海印记"愈发清晰》《念活一部东北振兴发展的"功夫经"》《厉兵秣马再奋进 脱贫攻坚看贵州》等系列稿件，微博阅读数达1500万；推出图解新闻《习近平向一位蒙古族村支书问路：去嘎查，路怎么走？》和短视频《两会调查街采：说说你的2019两会心愿》；"轻体验式报道"创意短视频《两会全媒派》，由微博小编根据政府工作报告和部长通道等内容选取热点，通过去现场体验、生动演绎，给网友带来更直观的感受。统筹用好内外传播平台，积极开设外部短视频账号，是主流媒体主动拓宽短视频分发渠道的重要举措。畅通传播渠道、丰富分发模式，也为新闻舆论阵地有效延伸提供了基础支撑，为主流媒体构建全媒体传播格局、占据舆论主动创造了有利条件。