孙含会律师，兼任亚洲域名争议解决中心、中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心域名争议专家

　　数字经济与人工智能快速发展的当下，商标使用场景持续向互联网空间延伸。构建可核验、可留证、可跨境传播的线上商标使用载体，已成为企业品牌治理与知识产权实务领域的重要研究议题。新修订的《商标法》确立了商标保护由“重注册”向“重使用”转型的立法导向，加之工业和信息化部等四部委发布的《关于推动互联网基础资源高质量发展的指导意见》相关政策落地，为域名与商标协同融合的创新实践提供了清晰的制度依据。“.商标”顶级域名经ICANN授权并取得工业和信息化部行政许可，是注册商标线上落地使用的新型合规载体。本文将从法理政策依据、资质合规、理论认知与产业价值等层面，概括梳理“.商标”顶级域名（点商标）的互联网基础资源定位与实践意义。

　　即将于2027年1月1日实施的新《商标法》第二条明确：“通过互联网等信息网络实施的使用行为”，是商标的重要使用形式。该条文从立法层面确认互联网场景下商标的使用形式，意味着线上经营行为将更加直接地影响商标权的取得、维持和保护。随着线上经营、品牌出海与人工智能可信生态建设持续推进，企业品牌推广、产品展示、商业交易多集中于网络场景，线上使用已成为现代商标使用体系不可或缺的重要组成部分。

　　2026年7月1日，工业和信息化部、中央网信办、国家发展改革委、国家数据局联合发布的《关于推动互联网基础资源高质量发展的指导意见》（工信部联信管〔2026〕159号）明确，互联网域名、网络标识属于互联网关键基础资源，承担网络命名、寻址、信息发现链接的基础功能，是数字经济、网络强国建设的底层支撑。由工信部信息通信管理局于同年7月13日在官方网站公开发布。

　　该文件围绕技术创新、基础设施建设、安全保障、应用服务、监督管理、国际合作六大维度部署重点任务，提出要“统筹推进新通用顶级域名设立使用，保障域名安全供给”，“培育壮大资源管理与服务机构，持续改善中文域名应用环境，加强国家顶级域名应用服务能力”等政策指引。上述政策导向鼓励互联网基础资源创新升级，必将推动域名体系与网络标识体系融合发展，也为合规顶级域名立足权属核验能力开展可信标识服务、赋能品牌数字化建设提供了明确的政策依据。

　　“.商标”域名的制度设计，高度契合新《商标法》聚焦“商标使用”的立法精神与互联网基础资源发展政策鼓励顶级域名创新的政策导向。相较于普通通用域名，“.商标”域名实行前置商标权属核验机制，域名标识与注册商标权利真实对应，从制度源头规避域名与商标的权利冲突风险。在商标行政实务中，已有多起商标撤三案件将点商标域名的开通运维、品牌公示、线上推广记录认定为合法有效的商标使用证据，佐证企业商标持续使用事实。

　　凭借顶级域名全球唯一、全网可访问、跨境通行的基础属性，“.商标”域名可为国内企业构建标准化线上可信品牌载体，助力商标跨区域、跨境持续使用。同时有效降低企业线上商标使用证据留存成本，帮助市场主体常态化固化网络使用痕迹，契合新法对商标真实、持续、有效使用的监管要求，顺应国家“商标+域名”协同保护体系建设导向。

　　从资质合规层面来看，“.商标”顶级域名获得互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）国际授权与我国工业和信息化部的行政许可，完全纳入国内域名规范化管理体系，具备合法合规的运营基础，是我国互联网基础资源的重要组成部分。“.商标”顶级域名以有效商标权属为域名注册的前提，核心价值在于辅助商标权利人落地常态化商标使用、留存使用证据、拓展线上品牌影响力。经过十余年的稳定运行，“.商标”顶级域名能够有效减少域名恶意抢注、商标闲置囤积、网络仿冒侵权等市场乱象，与《商标法》鼓励真实使用、规范品牌秩序的立法宗旨高度一致，契合国家域名可信化、创新化的发展方向。

　　在理论认知层面，商标属于区分商品与服务来源的知识产权，域名属于互联网寻址与网络标识基础设施，二者法律属性与功能定位相互独立、互不冲突。点商标的创新价值，在于将域名寻址功能与商标权属核验机制深度结合，为商标权利搭建稳定合规的线上落地使用场景。该机制并没有创设新的商标权利，仅是在传统商标使用方式之外，拓展了线上公示、可信展示、全网传播的创新使用渠道，是对商标使用方式的有益补充。

　　立足品牌强国建设与数字经济发展大局，培育本土民族品牌、提升中国品牌全球竞争力，需要构建适配数字化、智能化时代的多元化品牌工具体系。四部委的《指导意见》提出要构建多维立体的互联网基础资源应用服务体系，提升资源应用效能，强化场景服务支撑。“.商标”（点商标）顶级域名的合规实践，契合国家推动民族品牌创新发展、助力品牌全球化的政策导向，响应互联网基础资源可信化、智能化升级的建设要求，是兼具企业实用价值、市场规范价值与国家产业价值的品牌数字化创新实